Das Gestaltungsprinzip
Ein Gestaltungsprinzip ist das visuelle Grundkonzept, das der Gestaltung über alle Medien hinweg zugrunde liegt. Innerhalb dieses konzeptionellen Formsystems können die Basiselemente nach einfachen Prinzipien abwechslungsreich zusammengesetzt werden.
So prägen die Basiselemente und das Gestaltungsprinzip die optische Charakteristik der Marke Adveniat und erzeugen ihr unverwechselbares Erscheinungsbild.
Adveniat Markenzeichen, Farbigkeit, Typografie, Bildsprache, der Baustein sowie der Hintergrund sind die Elemente, mit denen das Gestaltungsprinzip deutlich wird. Hilfreich in der Umsetzung ist es, sich einige prägnante Basiselemente als Ebenen vorzustellen, die in folgender Reihenfolge übereinander gestaffelt liegen: Hintergrund – Bild – Baustein – Typografie / Text.
Das Prinzip asymmetrischer Anordnung
Die Lebendigkeit des Erscheinungsbildes von Adveniat wird durch eine asymmetrische Gestaltungsstruktur erzeugt.
So wirken Textblöcke trotz ihrer Registerhaltigkeit – also ihrer konsequenten Ausrichtung am Zeilenraster – locker angeordnet:
Der Beginn einer Spalte ist nicht grundsätzlich mit der ersten Zeile bündig, auch der Abschluss der Spalten kann variabel sein.
Headlines und Einleitungen sind spaltenübergreifend platziert.
Durch ein »ungerades« Spaltenraster (bei Broschüren z.B. DIN A4 9-spaltig, DIN A5 7-spaltig, DIN lang 5-spaltig) lassen sich Textspalten in der Breite variieren.
Die ordnende Funktion übernimmt das zugrunde liegende Gestaltungsraster, das die horizontale Ausrichtung sämtlicher Gestaltungselemente stützt: weitere Infos unter Kapitel »CD-Anwendungen«im Bereich »Literatur«.
(3_2_Die Literatur)
Das Prinzip kontrastreicher Verhältnisse
Ob Texte, Bilder oder Flächen angeordnet werden – sie stehen in kontrastreichen Größen- und Anordnungsverhältnissen.
Deutliche Größenunterschiede und die asymmetrische Anordnung der Elemente akzentuieren gestalterisch und setzen inhaltliche Prioritäten.
Mit dem Gestaltungsmittel »Weißraum« werden klare Akzente im Zusammenspiel von Text, Bildern und Bausteinen komponiert.
Absender Adveniat Markenzeichen
Als Absender wird das Adveniat Markenzeichen grundsätzlich in der farbigen, positiven Version eingesetzt, soweit dies technische Bedingungen nicht verhindern.
Für die Anwendung auf farbiger Fläche gibt es den Markenzeichen-Baustein in der Farbe Weiß. Dieser ist in den Vorlagendokumenten (Templates) bereits mit der richtigen Position und Größe angelegt, der Anschnitt ist angelegt. Diese Anordnung ist für Titelseiten typisch. Wenn die Größe angepasst werden muss, dient diese Anordnung als Basis.
Im Bedarfsfall werden das Adveniat Markenzeichen und der Baustein im Verhältnis des Rasters und der Schutzzone skaliert, der Baustein zusätzlich um den notwendigen Anschnitt erweitert.
Für Anwendungen innerhalb von Flächen ohne Anschnitt des Bausteins steht eine fest definierte Version des Adveniat Markenzeichens im weißen Baustein als Download unter »Downloads« zur Verfügung.
Der Baustein als prägnantes Element
Das Gestaltungselement »Baustein« ist ein wichtiger Bestandteil des Corporate Design, als auflockerndes Element unterstützt er die horizontale und asymmetrische Anmutung und erzeugt ein spannungsvolles, intuitives Moment.
Seine außergewöhnliche Form leitet sich aus dem Markenzeichen ab. Die Bausteine symbolisieren die Vielfalt der Projekte im Aktionsraum Lateinamerika, die Adveniat unterstützt:
Viele kleinere Aktivitäten werden zu einer zentralen Gesamtaktion: der bischöflichen Aktion Adveniat – für die Menschen in Lateinamerika.
Der Baustein als Gestaltungsmittel
Der Baustein dient als Träger von Texten wie z. B. Headlines, Einleitungen und hervorgehobene Informationen oder einfach als farbiges Schmuckelement. Außerdem kann der Baustein mit einem Bild gefüllt werden.
Kommt ein Baustein zum Einsatz wird dieser in der Regel nicht von einem weiteren überlagert; eine Ausnahme dazu bildet zum Beispiel das Markenzeichen im weißen Baustein.
Bilder oder Flächen im Anschnitt oder mit gerader Kante können von einem Baustein überschnitten werden.
Ein in einem Baustein platziertes Bild kann mit einem rechteckigen Bild kombiniert werden. In diesem Fall werden Baustein und Rechteck nicht überschnitten.
Platzierung, Form und Farbigkeit der Bausteine
Die Form entspricht einem länglichen Rechteck mit flexibel abgerundeten Ecken. Das Prinzip ist hier die Formensprache des Bildzeichens von Adveniat in vergrößerter Version.
In den Vorlagendokumenten sind Bausteine bereits angelegt und können als Ausgangsform in Proportion und Größe variiert werden.
Bausteine können asymmetrisch angeordnete Gruppen bilden. Hierbei ist darauf zu achten, dass die Anzahl gering bleibt: Weniger ist mehr. Die Abstände zueinander sind in dem Fall gering und richten sich nach dem Gestaltungsraster.
In ihrer Größe sind Bausteine variabel einsetzbar, haben dabei aber immer eine horizontale Grundform: ihre Höhe ist geringer als ihre Breite.
Unter »Downloads« stehen verschiedene Formen an Bausteinen als Download zur Verfügung. Unter Einhaltung ihrer horizontalen Grundform können sie in Höhe und Breite skaliert werden.
Stilbildend ist außerdem ein großflächiger Einsatz, hier steht der Baustein über die Seiten hinaus im Anschnitt des Mediums. Er kann von allen Seiten in das Format hinein »geschoben« werden. Es ist darauf zu achten, dass mit Verwendung eines angeschnittenen Bausteins die horizontale Grundidee bestehen bleibt. Der großformatige Baustein ist bei diesem Einsatz eine farbige Fläche, auf der Text platziert wird oder mit einem Bild gefüllt ist.
Auf Bildern kommen die Bausteine als Träger von Text zum Einsatz. Um der Bedeutung der Bildinhalte gerecht zu werden, sind Bausteine auf Bildern in ihrer Farbintensität gerastert (50% bis 80%).
Die horizontale Ausrichtung und die Länge des Bausteins orientieren sich an dem in Quadrate eingeteilten Gestaltungsraster.
Text im Baustein richtet sich in den Standardgrößen an dem in Quadrate eingeteilten Gestaltungsraster bzw. am Grundlinienraster aus und hält mindestens eine Rastereinheit zum linken und rechten Bausteinrand Abstand.
In der Regel wird der Text / Textblock im Baustein vertikal zentriert, d. h., der Abstand zu Ober- und Unterkante des Bausteins ist gleich groß.
Für Text im Baustein wird hauptsächlich Weiß, Schwarz oder »Adveniat Lila« verwendet; eine gute Lesbarkeit des Textes durch ausreichenden Kontrast ist dabei sicherzustellen.
Für Bausteine selbst werden bevorzugt die Primärfarben verwendet, je nach schlüssigem Medienkonzept kombiniert mit einer Sekundärfarbe – die Farbe Weiß ist vor allem dem Markenzeichen vorbehalten.
Die Farbintensität der Bausteine ist dem Layout angepasst und ist in der Deckkraft bzw. Transparenz variabel einsetzbar (50% bis 100%).
Die bereit gestellten Baustein-Master können in Größe, Breite und / oder Höhe skaliert sowie horizontal bzw. vertikal gespiegelt eingesetzt werden.
In der untenstehenden Abbildung sind 4 Anwendungsbeispiele des Bausteins dargestellt.
Variationen des Bausteins: Die Info-Box und die Dialog-Box
Der »Baustein« ist ein prägender Bestandteil des Corporate Design. Er bestimmt den Duktus jeder Mediengestaltung.
Im Einzelfall kann es aber konzeptionell gewünscht sein mit einem speziell entwickelten Element – einem »Eye-Catcher« – einen visuellen Schwerpunkt zu setzen: der Info-Box und der Dialog-Box.
Die Info-Box
Die dem Adveniat Markenzeichen entlehnten, stärker abgerundeten und im Seitenverhältnis ähnlichen Bausteine übernehmen die Funktion einer Info-Box, die als visueller »Eye-Catcher« ein kommunikatives Zeichen setzt. Sie enthält ein plakatives Symbol (flat icons), ein Schriftzeichen oder Ziffern.
Platzierung, Form und Farbigkeit der Info-Boxen
In Größe und Platzierung richten sich Info-Boxen am Gestaltungsraster aus. Sie werden nicht mit Dialog-Boxen kombiniert und nur sehr sparsam pointiert verwendet. Eine großformatige Abbildung ist nicht vorgesehen.
Symbole, Schriftzeichen oder Ziffern in der Info-Box richten sich an dem in Quadrate eingeteilten Gestaltungsraster bzw. am Grundlinienraster aus und halten mindestens 3,5 mm Abstand zum linken und rechten Info-Box-Rand (Maß gilt für den Einsatz der Info-Box auf DIN A4).
Das / die Zeichen werden vertikal und horizontal in der Info-Box zentriert, d. h., der Kantenabstand zu Ober- und Unterkante ist gleich groß, der Kantenabstand zu den Seiten ebenfalls.
Info-Boxen kommen vorrangig in den Primärfarben zum Einsatz, können in ihrer Funktion als Teaser aber auch in einer plakativen Sekundärfarbe angelegt werden. Die Info-Box-Farbe richtet sich dabei immer nach dem harmonischen Gesamtkonzept des jeweiligen Mediums; in der Regel wird sie mit 100%iger Deckkraft angewendet.
Unter »Downloads« stehen verschiedene Formen an Info-Boxen als Download zur Verfügung.
Die bereit gestellten Info-Boxen-Master können seitengleich proportional skaliert werden – die Proportion ihrer Kantenlängen verändert sich dabei nicht. Darüber hinaus ist eine horizontale bzw. vertikale Spiegelung zulässig.
Die Dialog-Box
Aus dem Adveniat Markenzeichen abgeleitete, stärker abgerundete Bausteine sind zur Dialog-Box ergänzt und gibt einem ausgewählten Kommunikationsinhalt einen fokussierten Rahmen: Sie enthält dialogische Aufrufe, Zitate oder Bildunterschriften.
Platzierung, Form und Farbigkeit der Dialog-Boxen
Dialog-Boxen richten sich in Größe und Platzierung am Gestaltungsraster aus. Um ein stringentes, großzügig gefasstes Layout zu gewährleisten werden Dialog-Boxen weder mit Bausteinen noch mit Info-Boxen kombiniert, sind nicht auf Bildern platziert und finden insgesamt nur sehr sparsam pointiert Verwendung. Eine großformatige Abbildung ist ebenfalls nicht vorgesehen.
Text in der Dialog-Box richtet sich in den Standardgrößen an dem in Quadrate eingeteilten Gestaltungsraster bzw. am Grundlinienraster aus und hält mindestens 3,5 mm zum linken und rechten Randabstand ein (Maß gilt für den Einsatz der Info-Box auf DIN A4).
Bei größeren Textmengen kann ein Formsatz – die Zeilen des Textes folgen der Kontur der Dialog-Box – für ein optisch harmonisches Bild sorgen.
In der Regel wird der Text / Textblock in der Dialog-Box vertikal zentriert, d. h., der Abstand zu Ober- und Unterkante des Bausteins ist gleich groß.
Für Dialog-Boxen werden ausschließlich die Primärfarben verwendet. Ihre Farbintensität ist dem Layout angepasst und ist in der Deckkraft bzw. Transparenz variabel einsetzbar (50% bis 100%).
Unter »Downloads« stehen verschiedene Formen an Dialog-Boxen als Download zur Verfügung.
Die bereit gestellten Dialog-Box-Master können in Größe, Breite und / oder Höhe skaliert sowie horizontal bzw. vertikal gespiegelt eingesetzt werden. Bei einer nicht seitengleichen Größenskalierung ist darauf zu achten, dass die Form des spitz zulaufenden Dialog-Pfeils nicht verzerrt wird.
Das Gestaltungsprinzip und Gestaltungsbeispiele
Umgang mit Bausteinen am Beispiel DIN A4
Umgang mit Bausteinen am Beispiel DIN lang
Umgang mit Text und Bausteinen am Beispiel DIN A4
Umgang mit Text und Bausteinen am Beispiel DIN A4
Gestaltungsbeispiele
Zur Veranschaulichung der Anwendung der Basiselemente und deren Umsetzung im Gestaltungsprinzip können Sie hier einige beispielhafte Umsetzungen ersehen. Im Kapitel »CD-Anwendungen« sind weitere Beispiele zusammengestellt.
Downloads
Für eine DTP Anwendung stehen Ihnen EPS-Dateien des Bausteins sowie der Info- und Dialog-Boxen zur Verfügung.
Hinweis:
Die bereit gestellten Baustein- und Dialog-Box-Master können in Größe, Breite und / oder Höhe skaliert sowie horizontal bzw. vertikal gespiegelt eingesetzt werden.
Die Form des Bausteins bleibt dabei immer ein Querformat.
Bei einer nicht seitengleichen Größenskalierung einer Dialog-Box ist darauf zu achten, dass die Form des spitz zulaufenden Dialog-Pfeils nicht verzerrt wird.
Info-Boxen werden seitengleich proportional skaliert und verändern die Proportion ihrer Kantenlängen nicht.
Bausteine und ihre Varianten Dialog- und Info-Box werden ausschließlich farbig abgebildet. Die Download-EPS-Dateien sind als Farb-Platzhalter in Schwarz angelegt, werden im Layout aber ausschließlich mit einer Adveniat-Farbe eingesetzt.
Adveniat Baustein (ZIP | 4.2 MB)
Adveniat Info-Box (ZIP | 3.2 MB)
Adveniat Dialog-Box (ZIP | 3.8 MB)